家居建材行業面臨大洗牌 家居賣場生意難做

家居賣場生意并不紅火是眼下眾多家居賣場的共同問題，盡管不少商家給出較高的折扣，但成效甚微。在一些賣場里，商家店員的數量甚至多于消費者，與此形成對比的是，一些新興家裝電商企業的生意卻意外紅火，就當前家裝市場的需求來講，并未減少，由此雙向對比看來，家居建材行業也正在經歷轉型，行業面臨著一次大洗牌，這其中又以家裝行業為代表。

　　家居賣場越高端越難過

　　位于香蜜湖、歐洲城片區多個家居賣場，前來光顧的顧客并不多，大廳只聽見幾個小孩嬉鬧的聲音。國慶假期的這里，有各種橫幅用以促銷，但人氣相差不多。

　　“這里寸土寸金，而且是個超大的賣場，想想都知道里面的商品不會便宜。論裝修和擺設，都很上檔次。家具價格很貴，動不動就幾千起，有些床或沙發價格都在十幾萬，非常的奢侈。”這是顧客的言辭。

　　店里的導購則說，一款休閑木質沙發價格在12萬左右，屬于由知名設計師打造的限量款，因此不僅僅是一個家具，還是藝術品。

　　這些高端商場里所售賣的家具都是昂貴商品，大多數外觀上并不吸引人，年輕一代的消費者對此類產品一般都不會感興趣，當然年輕人也消費不起這些十幾萬一件的奢侈品。而年輕人恰好是當下家居消費的剛需一族和主力軍。現在年輕人多傾向于選擇網購，來賣場只是為了尋找自己喜歡的樣式和品牌，而且會貨比三家。

　　位于崗廈的好百年、南山的百安居等建材和裝飾市場，人流量同樣較少，一些零零星星的顧客購買意愿也并不強烈。

　　線上家裝市場火熱

　　與實體店的冷清相比，家裝電商的日子卻過得風生水起，與此同時，家裝電商成為家居產品的重要入口，對家居行業的沖擊開始顯現。尤其今年，各個家居電商平臺逐漸建立，并且都在強勢攻占消費市場。

　　據不完全統計，家居建材行業的一、二線品牌已經有80%以上進駐電商平臺或自建電商渠道。

　　一位在美樂樂平臺上銷售美式家具、衛浴產品的網商透露，去年他開始在網上銷售此類產品，生意比想象中要好很多，究其原因，在他看來一是消費者改變了消費習慣，二是傳統賣場的成本太高，已經淪為網商的“展示廳”。

　　另一方面，中國電子商務研究中心的數據顯示，2014年家居電商交易規模達1197億元，較2013年增長了近50%。而到2015年底，我國家居電商銷售規模將達2050億元。家裝板塊作為電商的最后一片藍海，由于起步較晚，線上渠道在整個建材家裝市場所占的比例尚不足10%。

　　互聯網裝修潛力巨大

　　在上游樓市整體下行的大背景下，家裝行業未來趨勢是否日趨暗淡?

　　業內人士認為，目前線下賣場的冷清主要有兩個原因。一是不可否認的上游房地產行業趨冷帶來的波動性影響，二是懶人經濟的盛行，使得線上電商和線下門店的發展呈此消彼長之勢。

　　然而分析整個家裝行業不難發現，雖然上游樓市下行，中國的建材家裝市場產值卻逐年升高，2014年建材家居行業整體規模就達到40709億元，大量的新房裝修、舊房改裝需求使得泛家裝市場成為各行業巨頭都在覬覦的大蛋糕。

　　從數據對比也能看出互聯網裝修市場的發展前景光明。即使是在資本寒冬，專注于提升用戶體驗、把用戶價值擺在第一位的互聯網裝修企業，依然是資本和市場的寵兒，接下來行業將迎來更殘酷的洗牌，互聯網家裝企業會倒掉一大批，留下來的領導品牌將會重塑這個行業。可以肯定，萬億級的泛家裝市場會誕生BAT這種級別的互聯網巨頭。

　　由于傳統家裝行業存在的眾多弊病痛點和家裝電商尚不足10%的市場占有率，互聯網裝修存在著巨大的改良和提升的機會。值得一提的是近來備受關注的智能家居產業，也將會成為以互聯網裝修為入口的外延產業。

　　對于家裝行業，重點在于如何恰當地迎合消費者已然改變的消費習慣，而對于廠商而言，拼的則是誰能夠更快地適應互聯網時代。在面臨建材家居行業的巨大洗牌，更多的也是遵從優勝劣汰的生存法則。