南川市寶億萊家居飾品軟裝生活館加盟中國“軟裝飾”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策（上）

　　八達通家居飾品貿(mào)易港歐柏

  本報記者  鐘方  鐘雪玲  孫慕芳

  說起“軟裝飾”，也許人們首先想到的就是窗簾、家具、布藝、沙發(fā)等陳設(shè)飾物。其實“軟裝飾”這個名字，最初只是業(yè)內(nèi)人士為了區(qū)別于傳統(tǒng)裝修行業(yè)而起的俗稱，它真正的學名應(yīng)該叫作室內(nèi)陳設(shè)。室內(nèi)陳設(shè)通常是指家庭室內(nèi)陳設(shè)，包括家具、燈光、室內(nèi)織物、裝飾工藝品、字畫、家用電器、盆景、插花、掛物、室內(nèi)裝修以及色彩等內(nèi)容。

  隨著人們生活水平的日益提高，開家居飾品店，軟裝飾在現(xiàn)代家庭裝修中所占比重越來越高，這也預(yù)示這個行業(yè)蘊藏著巨大的消費潛能，作為一個擁有著廣闊市場前景的新興產(chǎn)業(yè)，軟裝飾產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀怎樣？它的核心競爭力是什么？帶著這些疑問，本報記者采訪了八達通家居飾品貿(mào)易港總裁歐柏，希望能對中國軟裝飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供些許啟示與借鑒。

  本報記者：軟裝飾產(chǎn)業(yè)作為一個擁有廣闊市場前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，在中國的發(fā)展現(xiàn)狀怎樣？

  歐柏：軟裝飾發(fā)源于現(xiàn)代歐洲，又被稱為裝飾派藝術(shù)。它興起于20世紀20年代，經(jīng)過近百年的發(fā)展，到現(xiàn)在軟裝飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為門類齊全，規(guī)模龐大的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

  中國軟裝飾產(chǎn)業(yè)雖說起步只有短短的五六年時間，但發(fā)展卻相當迅猛，在珠三角地區(qū)幾乎到了村村點火，戶戶冒煙“做軟裝”的程度。然而這種大家“一窩蜂”式的發(fā)展模式，也造成了資源的浪費，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理。因此，寶億萊家居飾品軟裝生活館，也有人戲稱，開家居飾品店，中國的軟裝飾產(chǎn)業(yè)還處在勞動密集型的低水平發(fā)展階段。

  本報記者：軟裝飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景怎樣？

  歐柏：軟裝飾產(chǎn)業(yè)是一個與人們生活息息相關(guān)的龐大產(chǎn)業(yè)。近些年來，伴隨中國經(jīng)濟的快速增長以及相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，軟裝飾行業(yè)愈加顯示出其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�市場增長空間以平均每年20%左右的速度遞增，而據(jù)一些已經(jīng)過時的統(tǒng)計資料，早在2002年，歐美家居軟裝飾的消費比例由2001年的15%上升到28.5%，一年內(nèi)提升了10多個百分點。而中國作為一個擁有近14億人的人口大國，有數(shù)以億計的家庭，這個數(shù)量相當于整個歐洲的幾倍。即使每一個家庭平均每年只消費200元在家用家飾上，中國每年就有1000億元左右的市場。而市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)家庭每年的家居軟裝飾花費遠不止于此。另據(jù)《人民日報》報道，近年來，中國家居飾品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長速度一直是 GDP 增長速度的3倍以上，2006年，中國家居飾品產(chǎn)值達 8000 億元。

  本報記者：軟裝飾產(chǎn)業(yè)包括哪些環(huán)節(jié)？軟裝飾產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是什么？

  歐柏：軟裝飾產(chǎn)業(yè)是一個完整的工業(yè)與服務(wù)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)體系。它是一個包括了生產(chǎn)制造、設(shè)計配套、批發(fā)經(jīng)營、終端零售、倉儲物流、原料采購、甚至是商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)在內(nèi)的龐大的產(chǎn)業(yè)集群。

  由于生產(chǎn)制造型企業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)群占絕大多數(shù)，因此，從整體上來說，軟裝飾產(chǎn)業(yè)還屬于一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)。與其他行業(yè)一樣，生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)是整個軟裝飾產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，中間環(huán)節(jié)是以軟裝飾批發(fā)零售業(yè)為代表的流通環(huán)節(jié)，而站在整個軟裝飾產(chǎn)業(yè)鏈最高端的是軟裝飾設(shè)計與配套服務(wù)提供商，專業(yè)的軟裝設(shè)計公司實際上分屬于技術(shù)密集型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。設(shè)計與配套服務(wù)是面對終端客戶的最直接渠道，其他各個環(huán)節(jié)都是通過設(shè)計與配套服務(wù)緊密聯(lián)系在一起的。因此在這個意義上說，軟裝飾的設(shè)計與配套服務(wù)就是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，完備而強大的軟裝飾設(shè)計力量與配套資源將是軟裝飾企業(yè)的核心競爭力。

  本報記者：八達通家居飾品貿(mào)易港作為目前國內(nèi)唯一一家室內(nèi)陳設(shè)配飾示范市場，對中國軟裝飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了哪些示范作用？

  歐柏：我們八達通家居飾品貿(mào)易港是目前中國最大的室內(nèi)陳設(shè)配飾專業(yè)市場，直接為軟裝飾的生產(chǎn)廠商和設(shè)計配套服務(wù)提供商服務(wù)，是軟裝飾產(chǎn)業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。我認為要發(fā)展軟裝飾產(chǎn)業(yè)，首先需要整合盡可能多的產(chǎn)品資源，積累盡可能多的設(shè)計素材。軟裝飾產(chǎn)業(yè)是一個很大的產(chǎn)業(yè)集群，有成千上萬種產(chǎn)品門類，寶億萊軟裝配飾，有數(shù)百萬種產(chǎn)品單品。如何將這些分布在全國各地，甚至是世界各地的軟裝飾產(chǎn)品歸類整理，并轉(zhuǎn)化成為設(shè)計素材是目前軟裝飾產(chǎn)業(yè)的一大世界性難題。我們八達通家居飾品貿(mào)易港目前正在建立全球化采購平臺，縮短中國與世界的距離。

  同時，我們八達通商貿(mào)港在整合軟裝飾產(chǎn)品資源和設(shè)計素材上也做了大量的工作。今年12月在八達通商貿(mào)港舉行的“2010中國室內(nèi)設(shè)計周”是我們整合設(shè)計師資源和產(chǎn)品庫資源的一次有益嘗試。

  八達通商貿(mào)港作為中國首個室內(nèi)陳設(shè)配飾示范市場，有責任，有義務(wù)，寶億萊家居生活館，為國內(nèi)眾多的軟裝飾材料供應(yīng)商和設(shè)計公司建立配套、供求、設(shè)計的服務(wù)平臺。我相信，其國際化的經(jīng)營管理，良好的區(qū)位優(yōu)勢，便捷的交通條件，完善的配套設(shè)施，必將使八達通家居飾品貿(mào)易港成為全球陳設(shè)藝術(shù)品的采購中心之一。